客单价近30元的连锁餐饮巨头，对上8元一碗的街边鸳侣面店，亏大了。
近日，一家位于南阳，叫“渝见小面”的鸳侣店收到法院传票，原告是“登科面馆第一股”碰见小面，案由侵害商标权，索赔7000到8000元。
视频传开，碰见小面“老本夸耀”“店大欺客”眨眼间刷屏。短短几天后，剧情迎来回转：碰见小面热切撤诉，独创东谈主宋奇凌晨发文致歉，并把“渝见小面”商标无偿赠与。
但喧嚣事后，这场离谱的商标诉讼依然值得追问：“登科面馆第一股”，为什么会盯上一家毫无竞争关系的鸳侣小店？
图/视觉中国
收益与成本极分辩等
碰见小面抓有“渝见小面”注册商标，并非巧合。
连锁指标行家李维华告诉中国新闻周刊，企业构建商标护城河属于常见行为，不错幸免竞品专揽读音、字形周边坏心蹭流量。
中国新闻周刊查询发现，广州碰见小面餐饮股份有限公司除了抓有这次用来维权的“渝见小面”商标，还恳求注册了“御见小面”“渔见小面”“逾见小面”等商标，以致还将“小”注册成了商标，行业类别波及珠宝钟表、厨房洁具、绳网袋篷、健身器材、饲料种籽以及通讯做事等。
业内频频把这种行为称之为提神性注册——“我不一定用，但必须得有，以防别东谈主先拿来注册再反制我”。
不外，诚然抓有“渝见小面”商标，但不代表碰见小面势必胜诉。
北京红飒讼师事务所主任讼师黄启瑞对中国新闻周刊暗意，商方针根底功能是区别商品或做事的开端，幸免污染。碰见小面与渝见小面诚然唯有一字之差，且“渝”和“遇”读音近似，但字形和字义存在实质区别，举座存在较大各异，不易使花消者污染。
事实上，两者在花消群体、指标场景方面皆备不相通。
渝见小面仅在南阳设有一家门店；而碰见小面在南阳乃至扫数河南省并无门店。从人人点评APP看，渝见小面最低廉的重庆小面只消8元一碗，最贵的牛肉肥肠双拼小面也不外18元一碗；而碰见小面的价钱要贵得多，牌号红碗豌杂面一碗26元，举座上客单价在30元陡立。
更何况，碰见小面抓有的“渝见小面”是第35类（告白销售）商标，但餐饮中枢的第43类商标并未皆备注册见效。商标侵权判定需在通常或近似商品/做事上进行，第35类与第43类属于不同类别，职权保护领域有限。
因此，“就算案件莫得撤诉，法院最终认定渝见小面侵权的可能性也不大。”黄启瑞指出。
在李维华看来，从纯交易角度看，这场维权收益和成本也极分辩等，可谓以珠弹雀。
短期收益看，本案索赔7000—8000元，金额极低，博亚体育中国官方网站关于一年营收也曾十几亿元的碰见小面而言，真实可忽略不计。但从遥远来看，这次事件严重毁伤企业口碑和品牌形象。
事件曝光后，碰见小面被冠以“老本夸耀”“店大欺客”“期凌小微创业者”等标签，部分会员选择退费抑止，外交媒体上“再也不吃碰见小面”的话题也一度刷屏，品牌好感度断崖式下落。
“餐饮行业实质是‘口碑生意’，花消者的热诚起义会平直转动为门店客流下滑、营收减少。”李维华补充谈。
开云体育app2026世界杯中国官网下载经管存在紧要错误
目下回头看，其实这本是一场不错幸免的舆情。
渝见小面雇主娘在接收采访时暗意，在被告状前碰见小面方面莫得任何通常。
黄启瑞讲明谈，民事案件确当事东谈主不错自行协商，也不错平直拿告状讼。不与对方通常，平直拿告状讼，自身并不违章。
“但这种面容可能不利于处分纠纷反而会激化矛盾，给当事东谈主带来其他负面影响。这件事之是以失控走向舆情爆发，这种平直告状的面容可能即是导火索之一。”
详细宋奇致歉信内容，负责这次维权的是碰见小面的外包律所。
据黄启瑞先容，将商标等学问产权维权外包给第三方律所，在行业内十分大都，不错裁汰企业的维权成本，以致不错零成本维权。
“履行中，职权东谈主将学问产权维权业务打包录用给讼师事务所，由律所自主寻找侵权踪影，网罗字据，以职权东谈主步地批量拿起侵权诉讼，律所前期不收取讼师费，在拿到补偿款以后，律所和职权东谈主‘按索赔额分红’。”
客不雅地说，外包律所不通常平直告状不错知道。对律所而言，前置通常不仅耗时耗力，而况通常见效力不高；平直批量告状，借助法院通知施压，逼迫对方掏钱息争，不仅终结更高，成本也低。
但动作外包律所的甲方，碰见小面在这一过程中有莫得审核机制、是否画过红线？中国新闻周刊就上述关系问题采访碰见小面，放置发稿尚未取得有用讲演。
值得认确切是，宋奇此前在致歉信中暗意，这次事件是公司经管上的紧要错误，与公司的价值不雅以火去蛾中。此外，他还暗意公司已中止和外包律所的互助。
鸳侣小店营生本就勤苦，平方指标全靠东谈主力熬；而从小店彭胀成连锁品牌乃至寰宇第一，也绝非易事。两方同样禁锢易，同样值得尊重。
归根结底是企业放任外包团队，领受了唯成本导向的奸巧维权经由，让都禁锢易的两边，最终被一套有错误的机制推到了对立面。
记者：余源博亚体育中国官方网站